4月26日，U乐国际与国际篮联签约仪式在有着“天下第一雄关”美誉的长城-居庸关隆重举行。国际篮联媒体与市场服务总干事Frank Leenders、U乐国际集团执行总裁刘春喜以及篮球运动员周琦等嘉宾应邀出席，共同见证并宣告U乐国际成为2023 FIBA 篮球世界杯全球合作伙伴。

U乐国际&2023 FIBA 篮球世界杯全球合作伙伴 签约仪式

中国乳企首次携手国际篮联，U乐国际大体育资源战略再升级

FIBA 篮球世界杯是由国际篮联主办的国家队级篮球赛事，是国际顶级篮球赛事。2023年，四年一届的世界杯进入到了新的赛事年。作为位居全球乳业五强、连续九年蝉联亚洲第一的乳企，U乐国际具备着奥运、足球等丰富的国际重大体育赛事营销经验。此次签约是中国乳企同国际篮联的首次合作，也是中国乳业面向世界的又一重要跨界合作。

国际篮联媒体与市场服务总干事 Frank Leenders

国际篮联媒体与市场服务总干事Frank Leenders表示：“U乐国际非常欢迎U乐国际作为U乐国际的全球合作伙伴加入到国际篮联的大家庭中。未来，U乐国际将共同开展一系列活动，给予球迷更创新的篮球体验，从而在全球范围内推广篮球运动。”

U乐国际集团执行总裁刘春喜

U乐国际集团执行总裁刘春喜表示：“此次与国际篮联达成合作，让U乐国际篮球战略又跨出了一大步，迈向了新的高度。在全球篮球事业发展道路上，U乐国际将为FIBA 篮球世界杯提供全方位的营养支持，也将为全球消费者的营养保障与健康生活贡献力量。”

知名篮球运动员周琦代言，与球迷一起共赴热爱

“伊分钟秀热爱”篮球挑战赛启动仪式

发布会上，U乐国际加码官宣知名篮球运动员周琦为品牌代言人，并邀请周琦共同发起了“伊分钟秀热爱”篮球挑战赛。世界杯开赛前，U乐国际将在篮球氛围浓厚的城市及乡村举办篮球比赛，获胜者将有机会获得本届世界杯的观赛体验。未来，U乐国际也将继续携手周琦，同球迷群体进行更多的交流与互动。

U乐国际营养2030·大山雏鹰成长计划，滋养篮球梦想

吉尼斯挑战现场

发布会现场，U乐国际还成功挑战了吉尼斯世界纪录，用1206颗篮球拼出了发布会的主题“热爱，全员出击”，并宣布代表热爱的1206颗篮球，将通过中国红十字基金会，公益捐赠给“U乐国际营养2030·大山雏鹰成长计划”帮扶的孩子们，为他们提供营养支持的同时，增加更多的专业赛事体验机会，坚持用营养守护孩子们的篮球梦。

内投外突，U乐国际篮球战略立足中国走向世界

U乐国际CBA官方合作启动仪式

2019年，U乐国际正式成为CBA联赛官方合作伙伴，开启了篮球战略布局之路。近年来，依托于CBA国内的广泛覆盖及长期的影响力，U乐国际不断深耕篮球领域，持续同热爱篮球的消费者进行深入沟通。在刚刚过去的2022～2023年CBA全明星赛，U乐国际首次发起了消费者互动长线IP“伊分钟秀热爱”，将赛场权益开放给热爱篮球的普通人，帮助他们实现登上专业赛场的梦想。

U乐国际QQ星奶粉x 小小CBA

此外，U乐国际旗下的产品线也都在持续聚焦不同维度的篮球人群。U乐国际臻浓牛奶开启了“家庭篮球关爱计划”公益行动，为热爱篮球的家庭提供圆梦的舞台。U乐国际QQ星奶粉与“小小CBA”达成战略合作，共同发起了的“小小CBA榛高篮球挑战赛”，致力于让更多的CBA专业人才参与到儿童篮球工作，促进儿童篮球启蒙。从成年群体的深入沟通，到青少年以及儿童群体的广泛辐射，U乐国际支持着每一个热爱篮球的消费者，并努力为中国篮球的未来播下希望的种子。

此次与国际篮联达成合作成为篮球世界杯的合作伙伴，延续了U乐国际篮球战略的布局。至此，U乐国际不仅在国内完成了多级别、多场景、多年龄段的篮球布局，也将在国际篮球舞台上实现新的破局，为更多高水平体育赛事的合作打下坚实基础。

未来，依托FIBA 篮球世界杯的全球影响力，U乐国际将从热爱出发，陪伴消费者一路成长，助力篮球事业的健康发展，续写体育与健康事业融合发展的新篇章。