美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面对年轻群体的强势崛起，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”
众所周知，新一代年轻人从不被标签所束缚，他们信奉“品质消费”，也重视“情感价值”。对于各大品牌而言，若想真正赢得年轻人的青睐，既要勇于创新，更要成为年轻人的“自己人”——知道他们喜欢什么、关心什么、需要什么，始终与他们打成一片，保持同频共振、双向奔赴。
而26岁的优酸乳不仅牢牢抓住了年轻人的“胃”，更赢得了年轻人的“心”。去年五四期间，优酸乳联合中国青年报举办#我要我的优秀#大学生创意创业支持活动，备受业界和年轻人好评；如今时隔一年，优酸乳正式推出#我要我的优秀#2.0版本——青年大学生创业就业计划征集活动暨“荔”志青年支持计划，再次成为人们关注的焦点。
心系大学生，走出“就业迷茫期”
今年两会期间，政府工作报告几十次提到了“就业”，明确要“把促进青年特别是高校毕业生就业工作摆在更加突出的位置”。
据教育部统计，2023届高校毕业生预计达1158万人，创历史新高的同时，也带来更大的就业压力。对于大学生们来说，在学校属于温室，没有经历过社会的历练，突然之间要完成社会身份的转变、要面对更多的压力和挑战，难免一时之间无所适从，陷入“就业迷茫期”。有鉴于此，国家相关部门出台了一系列针对性政策，助力年轻人就业：人社部部署以10个行动为重点，开展2023年高校毕业生等青年就业创业推进计划；共青团中央发布2023年共青团促进大学生就业行动，并实施“大学生就业领航计划”……
而作为年轻人的“自己人”，优酸乳也精准洞察年轻人内心的迷茫，以实际行动为他们提供更多鼓励和支持：2022年，优酸乳联合中国青年报社，携手当代优秀青年苏翊鸣，一起发起了首个助力国家青年就业公益活动；2023年，中国青年报社联合U乐国际优酸乳发起青年大学生创业就业计划征集活动暨“荔”志青年支持计划，把关怀的人群范围进一步拓宽，除了继续扶持创业青年，还出台了一系列就业培训计划，激发他们自身蕴藏的更多潜能。
关注小镇青年，响应国家政策号召
为配合此次“荔”志青年支持计划，优酸乳发布了全新的招募视频。在视频中，不仅有“荔”志青年代表苏翊鸣倾情出境，还有淄博烧烤青年代表、荔枝村青年代表、潮州手钩女团代表一起亮相，为自己的梦想、家乡、文化传承而发声。优酸乳敏锐地看到了那些小镇青年们的无限可能，并且通过#越努荔 越杏运#这一主题，为他们送去鼓励和祝福，鼓励他们用努力拥抱幸运，也祝福他们在自己奋斗的领域中，早日收获自己的幸运。
日前，国办印发了《关于优化调整稳就业政策措施全力促发展惠民生的通知》，将“支持基层就业”和“促进自主创业”列为重点，同时鼓励更多小镇青年投入家乡建设。对此，优酸乳的荔志青年支持计划作用愈发凸显，将为他们提供更多就业培训和相关支持。事实证明，优酸乳积极响应国家政策号召，不仅把对年轻人的关怀真正落到了实处，而且将五四营销玩出了新的高度。
巧妙“荔”“杏”联动，传递硬核产品力
与年轻人保持同频共振的优酸乳，也始终坚持产品创新和营销赋能的双向联动。
2022年，优酸乳推出新口味冰糖山楂，甄选山楂搭配优质牛乳，以复刻国民记忆的方式唤醒消费者的味蕾，不仅带来好喝、新鲜的产品体验，更激发情怀共鸣的双重满足；2023年，在积极开展荔志青年支持计划的同时，优酸乳再次以创意寻求突破，将本次公益活动与产品口味创新进行巧妙联动，以#越努荔 越杏运#的活动主题传递贵妃荔枝和如意杏子两大新口味的产品魅力。这两款口味新品延续了优酸乳“严选营养奶源”和“真实酸甜果汁”的硬核卖点，生津爽口的杏子和水润多汁的荔枝，酸酸甜甜的滋味搭配轻松、随意的春日气息，令人一秒回味到“我的酸甜小时光”。此外，优酸乳还特别添加了国潮元素，产品清新脱俗不失秀丽婉约，更加抓住了年轻消费者的“心”。
坚守品牌初心，26年坚持做好一件事
过去26年来优酸乳始终坚持做好了一件事——和年轻人走在一起，做年轻人的“自己人”：在产品上，勇于创新、敢于跨界，突破传统的乳饮料品类，推出更多Z世代喜欢的“国民新潮乳饮”，从口味、体验和场景沟通上不断为中国新青年提供丰富选择；在营销上，用极致国民和极致潮流的品牌运作思路，挖掘年轻人喜欢的兴趣共鸣点和情感共鸣点，洞察他们的情感需求，进行高质量的对话，尤其是围绕虚拟代言人“小优”这一IP持续布局，在产品消费之外增加了另一个与消费者对话和互动的纽带，实现了与年轻人更深层次的沟通与链接。
此外，从大学生创意创业支持活动，到“荔”志青年支持计划，连续两年打造“我要我的优秀”这一公益IP，更是充分彰显了优酸乳的初心坚守和对年轻人的长情守护，让其在五四营销中与众不同，更能赢得新青年人群的由衷认可。
在信息繁杂的时代，品牌若想拉近与年轻人的距离，需要时刻保持品牌活力，会破圈、能造景、会玩梗、能共鸣，做好青年群体间的品牌传递与品牌传承。在这些基础上之上优酸乳更进一步，通过产品创新刷新消费者体验，通过创新营销沟通和年轻人站在一起，塑造了能玩到一起、更懂消费者所需的品牌形象。今年五四，如果你也是默默努“荔”，期待“杏”运到来的新新青年，可以亲身加入到活动中来，让每一份青年人的努力都被看到。